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      4. 最新動態

        怎么做好SEM

        發布于:2017-10-24 11:12來源:甘肅揚帆起航企業管理咨詢有限公司 作者:揚帆起航 點擊:
              做好SEM的核心就是關鍵詞和創意,SEM(SearchEngine Marketing),中文叫做搜索引擎營銷。就是通過用戶進行搜索點擊進入網頁,并最終完成交易的過程。
              一個公司如果是從0基礎來做SEM,首先要對他們的產品進行一個清晰的定位,包括產品屬性和它所適應的消費人群。其次,他們應該明確的是如何讓營銷的產品客戶在第一時間內能夠找得到,這里找到的渠道就是網站上搜索的關鍵詞,最后根據這些關鍵詞來安排它的推廣任務。

              在SEM中,如何找準他們的關鍵詞這里有以下幾個方法:
        一、在賬戶設立的初期,可以把產品選擇范圍選擇廣泛區配的方法來搜集他們所需要的關鍵詞。
              賬戶剛剛建立好以后,很多人可能不能精確知道客戶是通過什么關鍵詞來找到他們的產品。針對這個情況,他們可以依托他們的產品做競價詞的廣泛匹配。在經過近兩周的試驗,他們可以進行收詞,看看哪些詞是用戶搜索頻率最高且點擊率和展現量都是很高的詞,把這些詞匯總一下,重新劃分好單元,做進一步的推廣。針對那些展現不夠多的關鍵詞,有些就可以放棄掉,有些可以暫時放在一邊,可以做進一步的觀察,看情況再定。

        二、在SEM做了一定的時間之后,公司可以根據搜索詞報告和關鍵詞報告來選詞。
              這個主要是針對那些做了SEM有了一段時間的公司,他們公司里面的SEO專員可以根據搜索詞和關鍵詞報告中提供的詞的展現量,點擊量和點擊率來確定他們行業中的熱門詞,他們可以把這些效率比較高的詞在進行匯集,做成一個新的推廣單元來進行推廣,對于那些展現量不好的詞,公司可以根據實際情況,可以暫時停緩或者舍棄。
              在關鍵詞確定之后,接下來的重點工作就是創意了,每個關鍵詞對應一條它自己的創意,創意寫的好與壞,直接影響了客戶體驗,一個好的創意不僅可以帶來好的客戶體驗,也能帶來更多的展現量,點擊量和轉化。那么,好的創意究竟該怎么寫呢?正面將用幾個回答問題的方式來一一解答。

        1. 突出產品/服務特點、公司優勢等。

        2. 圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業務之間的關系。

        3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句。

        4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

        5. 針對同一產品或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 

        6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。

        7. 采用精煉的短句。

        8. 多種創意展現形式(如箭形或矩形),對于點擊率提升有一定幫助。

        9.插入通配符,盡量多顯紅。

              當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現時將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注,并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確,更容易判斷創意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率,從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

        10.合理使用斷句符號,創意右側顯示意思完整。

              當創意展現在右側的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”。
        所以說做好 SEM,其實最重要的就是細節,只要這些細節都做到位了,做好競價網站沒有太多困難。

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